关于“品牌”，我们通常会提前认为有“品牌”的产品质量更好，服务更好，当然价格也更贵。很多人都知道，成为“品牌”最快的方法就是打广告。但是产品最重要的还是质量和品牌。好的产品如果成为品牌，也逃不过合理的规划。随着国家品牌规划的号召，很多人逐渐认识到了“品牌”，品牌意识逐渐增强。所有的行业和企业都在做品牌策划，那么品牌策划到底包括什么？

1、品牌的核心竞争力

一般来说，你的项目/产品最好的部分，比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有伤害。关键是要有“竞争”。如果没有通过对比，很难说你的竞争力是核心还是牛逼

2.品牌定位

品牌定位就是你希望产品在消费者心目中是什么样的形象。找到一个合适的品牌定位是一件费力的事情，因为很多时候，定位就是减法。你要去掉很多你原本想要的东西，都是为了更准确更容易的加深消费者对品牌的印象。市场细分除了品牌定位，还有市场定位和集团定位。

3.品牌文化

企业策划也包括品牌文化，品牌文化一直是一个比较概念化的东西。因为涉及到文化，所以一定是感性的概念。感性是人的天性，所以品牌文化其实就是品牌传达给消费者的情感诉求。以手机为例。大家都知道老罗的锤子手机主打情怀和工匠精神。这就是品牌文化。

4.品牌口号

品牌口号就是品牌口号。很多时候，品牌口号会直接使用品牌定位，但品牌口号往往会因情况和阶段而改变，品牌定位不会随意改变。广告手法要简洁，通俗易懂，有争议的可能更好。这些都是为了宣传，当然还要看产品，比如卖菜刀的广告。“白进红出”比“我不习惯砍人”好。你还是要考虑消费者的感受。

5.品牌故事

其实品牌故事是对品牌文化的补充，是品牌文化在整个故事中的体现。有时候是关于创始人的故事，有时候是关于产品的故事，有时候是关于发展的故事，这很重要。可以说品牌故事是用来给品牌加分的，可以提高品牌形象和认知，成为很多人的话题。从这个角度来说，品牌故事也是一种品牌营销。